分享《媒体与广告》课后整理版（不完全）
《媒体与广告》
1. AIDMA阶段效果理论——把通过广告引起消费者心理和行动上的反应归纳成如下过程的一种“高关联型理论”：注意Attention——趣味Interest——欲望Desire——记忆Memory——行动Action
2. 百货商场——如同是一个百货（信息）的搜索引擎，从商店的所在位置开始，到所需商品的陈列处为止，无非是为着实现供与求的对接。
3. 保存性——精美再现的保存性，由于杂志所提供的信息，比起报纸来说更具深度和理性。因此它除去具有文字媒体所固有的保存性之外，它的可保存和可利用价值使它具有着更高的可保存性，杂志里所刊载的图片，在技术条件具备的情况下，在清晰度和色彩还原上具有更高的表现力。
4. 包装——外部存在对内在的扩张的支持作用，即促销作用。具体到某一商品时，包装对品牌的存在进行陈列的同时，又对品牌的层次、档次进行着“说明”。包装还是附着在商品上的促销奖券的发放载体，被广为利用。
5. 沉默的螺旋理论——在某一争论点上，A立场对B立场来说一时被看作是占据了优势之后，A立场上的人们在公共的场合就更易于发表自己观点，而B立场上的人们则与此相反，感到难抒己见。这种状态会使A立场的人比起B立场的人，容易认为自己占有着比现实分布还要高的优势的认识。这种过程一旦形成重复，就会在大范围产生向A立场统一认识的行动，另一方面B立场的人们只能更加趋于沉默。
6. 彩标——
7. CPM——千人成本，等于成本/总利用人数GI(000)
8. 冲击力的乘机效果——通过利用各种媒体优势特性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。
9. 传阅性——这一特征来自于读者对杂志的消费方式。无论在什么样的国家，杂志读者对于杂志的消费并不只局限于杂志的购买者。由于杂志的信息量较大，阅读利用的时间相对较长，因此一本杂志传阅于多人之手的情况及其普遍。
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